Existe um momento específico que muitos brasileiros descrevem quando chegam à Itália pela primeira vez. Não é no museu nem em frente ao Coliseu ou à Torre de Pisa. É num momento banal, em uma padaria de esquina, em algum café que existe há noventa anos, em uma piazza qualquer de uma cidade pequena que ninguém fotografa. É o momento em que você percebe que a beleza, na Itália, não é uma atração turística, mas o padrão mínimo.

A Itália exportou sua estética para o mundo inteiro. As marcas, o design de móveis, a arquitetura que aparece nos livros, as roupas que definem o que é elegante. Tudo isso tem endereço italiano. Mas o que muda quando você não é mais turista? O que significa viver num país onde moda, design e arquitetura italiana fazem parte do cotidiano, não do roteiro?

Milão: a cidade que o mundo veste, decora e habita

Duas vezes por ano, Milão se torna o centro mundial da moda. A Camera Nazionale della Moda Italiana organiza dezenas de desfiles que reúnem as maiores marcas do planeta, como Prada, Gucci, Fendi, Dolce & Gabbana, Versace. Nenhuma outra cidade do mundo concentra tanto poder criativo e comercial num mesmo endereço.

Mas Milão não é só moda. Todo mês de abril, a cidade protagoniza um segundo evento que paralisa o mundo do design. O Salone del Mobile é, hoje, o mais importante e influente evento internacional do setor de design e móveis. Realizada anualmente em Milão, a feira se tornou um palco global para o lançamento de tendências, experimentação de novas linguagens estéticas e a consagração de grandes nomes do design contemporâneo.

A edição de 2025 atraiu 302.548 visitantes e contou com a participação de 2.103 expositores de 37 países. Para quem vive em Milão, esse não é um evento distante, afinal, a cidade inteira se transforma. Durante essa semana, não apenas os pavilhões da feira ficam movimentados. Toda a cidade participa, com exposições espalhadas por bairros históricos, lojas e galerias.

O Salone del Mobile e a cultura do projeto

Com mais de seis décadas de história, o Salone del Mobile é, hoje, o mais importante e influente evento internacional do setor de design e móveis. Instalado nos amplos pavilhões da Fiera Milano Rho, a feira recebe marcas, designers, arquitetos e jornalistas do mundo inteiro.

Mas o design italiano vai muito além do evento anual. Ele está nas cadeiras dos bares públicos, nas luminárias das estações de metrô, nas embalagens dos supermercados, no layout das farmácias. Há na Itália uma cultura do projeto, ou seja, uma crença difundida de que qualquer objeto, por mais utilitário que seja, merece ser pensado esteticamente.

Portanto, viver em Milão significa estar no epicentro de duas das forças criativas mais poderosas do mundo contemporâneo. Não como espectador, mas como habitante.

O que o Made in Italy realmente representa

O conceito Made in Italy vai muito além de um selo de origem. Trata-se de um sistema produtivo inteiro, construído ao longo de séculos, que une artesanato, indústria, território e identidade cultural de forma praticamente impossível de replicar.

Por exemplo, marcas como Gucci nasceram em Florença. A Prada surgiu em Milão, a Versace em Reggio Calabria. Já a Ferrari veio de Maranello e a Lamborghini de Sant’Agata Bolognese. Cada uma delas carrega no DNA não apenas o talento de um fundador, mas o terreno cultural em que cresceu, as tradições artesanais locais, os materiais de cada região, a estética específica de cada cidade italiana.

Além disso, para o descendente italiano que reconhece sua cidadania e passa a viver no país, essa relação com o Made in Italy ganha uma dimensão diferente. Não é apenas consumo de um produto famoso, é um reencontro com uma forma de fazer que existia antes de você e que seus antepassados, de alguma forma, ajudaram a construir.

A arquitetura italiana: quando o cotidiano é patrimônio da humanidade

A Itália totaliza 60 sítios classificados como Patrimônio da Humanidade pela UNESCO, sendo o país com maior número de locais designados no mundo, seguido pela China com 59 e pela Alemanha com 54.

Esse número, porém, não captura o que realmente acontece quando você vive na Itália. Porque os patrimônios não são ilhas isoladas cercadas de grades e câmeras de segurança, eles fazem parte da cidade viva. Em Bolonha, os pórticos medievais que entraram na lista da UNESCO em 2021 são o caminho que você percorre para ir ao mercado. Em Florença, a arquitetura renascentista é o fundo de qualquer janela. Em Veneza, a lagoa reconhecida pela UNESCO é o caminho para o trabalho.

A estética nos lugares inesperados

O que surpreende quem vai viver na Itália não é o Coliseu, afinal esse você já esperava. É a estação de trem de Milão, a Stazione Centrale, com suas abóbodas de aço e vidro construídas em 1931. Logo ali, uma fonte barroca ocupa a praça de uma cidade de 15 mil habitantes no interior da Sicília. Mais adiante, um banco de jardim desenhado por um arquiteto que nenhum brasileiro conhece, numa cidade que não aparece em nenhum guia turístico.

Nesse sentido, a Itália funciona como uma escola de estética involuntária. Consequentemente, quem vive lá por tempo suficiente começa a enxergar o mundo de forma diferente, não porque estudou arte, mas porque o ambiente construído ao redor exige uma qualidade visual mínima que, em muitos países, simplesmente não existe.

Moda italiana: não é sobre roupa, é sobre identidade

Existe um clichê verdadeiro sobre os italianos: eles se vestem bem para fazer compras no mercado, para ir ao banco, para levar o cachorro para passear. Isso não é vaidade, é um hábito cultural profundamente enraizado, que os italianos chamam de bella figura: a ideia de que apresentar-se bem ao mundo é uma forma de respeito, tanto a si mesmo quanto aos outros.

As famosas capitais mundiais da moda são conhecidas não apenas por serem berço de grandes grifes internacionais, mas também por sediar eventos de moda aguardados por todos. Milão reúne grandes nomes como Prada, Gucci, Ferragamo e Dolce & Gabbana, que apresentam coleções repletas de estilo e inovação.

Além disso, essa cultura da aparência tem uma dimensão democrática que surpreende. Não é necessariamente cara, mas sim cuidada. Um italiano de salário médio geralmente tem menos roupas do que um brasileiro de renda equivalente, mas cada peça foi escolhida com intenção. A qualidade supera a quantidade e a durabilidade supera a tendência.

A moda como porta de entrada para a identidade italiana

Para descendentes de italianos que reconhecem sua cidadania e vão viver no país, a moda funciona como um dos primeiros pontos de contato com a identidade local. Não porque você precise comprar Gucci, mas porque a forma como os italianos se relacionam com a aparência diz algo profundo sobre a cultura: a crença de que a forma importa tanto quanto a função, que o cuidado estético é uma expressão de valores, não de superficialidade.

Nesse sentido, entender a moda italiana é entender um pouco mais quem você é quando o passaporte diz que você é italiano.

O que muda quando você mora lá

Para o brasileiro que vai viver na Itália, essa cultura produz um efeito colateral interessante: você começa a notar o que falta quando volta. A ausência de cuidado estético nos espaços públicos, que antes parecia normal, passa a ser visível. O design dos objetos cotidianos, que nunca havia chamado atenção, passa a importar.

Portanto, viver na Itália não é apenas uma mudança geográfica. É, de certa forma, uma mudança na gramática visual com que você lê o mundo.

O que tudo isso tem a ver com cidadania italiana

A Itália não exportou apenas Gucci, Armani e Ferrari. Exportou uma forma de habitar o mundo, uma relação com a beleza, com o espaço construído, com os objetos do cotidiano, que atravessou oceanos junto com os imigrantes que vieram ao Brasil no final do século XIX e início do XX.

Consequentemente, muitos brasileiros de descendência italiana cresceram com resquícios dessa estética sem saber: na preferência por materiais naturais, no cuidado com a mesa posta, na arquitetura dos sobradões do interior de São Paulo, nas cantinas que ainda hoje funcionam nos bairros da imigração.

Reconhecer a cidadania italiana é, entre outras coisas, ter acesso formal a esse universo de origem. Isso significa poder circular pela Europa como europeu, viver em Milão sem restrições, participar da cultura que produziu tudo isso não como turista, mas como alguém que pertence.

A Master Cidadania atua há mais de 20 anos no reconhecimento judicial de cidadania italiana por descendência. Se você tem ascendência italiana e quer entender se tem direito e o que esse direito significa na prática, o primeiro passo é uma análise de caso.

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